Согласование текста для копирайтера

Представим, вы написали отличный текст. Потратили на него много времени, изучали детали, переписывали по несколько раз. Вам кажется этот текст хорошим и вы отправляете его заказчику, а в ответ получаете тонну замечаний и правок. 

Если у вас недостаточно опыта в копирайтинге, то в такой ситуации вы просто садитесь исправлять всё по правкам заказчика. Потом вы снова отправляете текст и в ответ вам приходит новая порция правок.

Спустя некоторое количество таких пересылок, текст начинает выглядеть ужасно, и вы это понимаете.

Это называется режимом карандаша - копирайтер из профессионала своего дела превращается в безвольный карандаш, который напишет всё, что говорит заказчик. В режиме карандаша продукт вашей деятельности не может получиться хорошим. Как не крути.

Малоопытный копирайтер начинает винить заказчика в том, что текст получился плохим. Ведь это он прислал правки, а вы писали текст исходя из них.

На самом деле, всё немного иначе - если после замечаний заказчика текст получился плохим, это заслуга копирайтера. Почему?

1.Заказчик не специалист в области копирайтинга, естественно, его замечания могут быть неверными, он ведь не знает как писать хорошо. Это должны знать вы. Он вас для этого и нанял. 

2.Заказчик знает что надо писать, ведь наверняка намного лучше вас знает тему текста. Пока вы обучались хорошо писать, заказчик погружался в тему и сейчас он знает о ней всё. У вас не получится охватить своим текстом всё то, что заказчик держит в голове и хотел бы поведать аудитории.

3.Заказчик не знает, как хорошо донести всю информацию, которой он владеет и которую хочет рассказать заказанным у вас текстом. Конечно, ему не нужна плохая статья, но и ваш вариант ему не подходит. Информации в нем изложено гораздо меньше, чем он хотел. Заказчик пытается донести своими правками, какой именно текст он от вас хочет, но получается у него это неважно, ведь он не копирайтер. Для копирайтинга он обратился к вам.

Правки и замечания по тексту от заказчика не означают, что писать надо именно так. Одна из главных ваших задач как специалиста - угадать чего от вас ждет заказчик и качественно изложить это в письменном виде.

Кака только вы это поймёте - ваша работа повернётся в новом ключе. Вы больше не спорите с заказчиком о том, что та или иная его формулировка никуда не годиться. Вы звоните ему и уточняете, а почему н хочет написать именно так? И предлагаете свои варианты, делая это так, чтобы в них были учтены и пожелания заказчика и ваш профессионализм.

Это и является согласованием

Оно помогает сделать так как хочет заказчик, при этом так, чтобы это не вышло плохо.

В некоторых компаниях, согласованием занимается отдельный специалист. При таком варианте общение с заказчиком превращается в “испорченный телефон”. Вы должны учесть, что такого формата работы никогда не выходит чего либо хорошего. Так называемый специалист по согласованию не копирайтер, он ничего не знает о том, как писать хорошо, и не может согласовывать правки по тексту с заказчиком.

Согласование текста - это ваша работа как специалиста в области копирайтинга. Всегда помните об этом.