Виды рекламных кампаний в Яндекс Директ

Контекстная реклама в Яндекс Директе представляет собой множество типов кампаний и форматов объявлений, каждый из которых нацелен на достижение конкретной цели. Чтобы рационально расходовать бюджет, необходимо понять, какие виды рекламы в Яндексе способствуют увеличению продаж, а какие лучше подходят для расширения охватов. Кроме того, важно учитывать и другие аспекты при выборе подходящего типа кампании. Все это мы подробно рассмотрим в данной статье.

Поисковая реклама в Яндекс Директе — это специализированный инструмент интернет-маркетинга, позволяющий компаниям продвигать свои товары и услуги среди пользователей, активно ищущих конкретные предложения.

Для запуска рекламы в поисковой сети необходимо перейти в режим эксперта при создании рекламной кампании и отметить галочку рядом с пунктом "реклама в поисковой выдаче" в разделе "Места показа".

Объявление для поисковой рекламы состоит из заголовка, дополнительного заголовка, текста объявления и дополнительных элементов ТГО, таких как промоакции, уточнения, быстрые ссылки и информация о доставке.

Реклама в сетях (РСЯ) отлично подходит для областей, где принятие решения занимает время, то есть там, где клиент взаимодействует с брендом несколько раз перед покупкой. К таким сферам относятся, например, продажи недвижимости и автомобилей.

Если спрос на ваш товар или услугу еще не сформировался (вы опережаете тренды, предлагаете что-то эксклюзивное, редкое или инновационное), РСЯ также может стать полезным инструментом. Например, при рекламе мастер-классов по игре на баяне.

Суть в том, что в сетях мы можем обратиться к аудитории, способной воспользоваться данной услугой: благодаря гибким настройкам таргетинга реклама будет показываться на основе интересов пользователей и посещения ими определенных мест. Позднее можно будет настроить показы в поиске по смежным запросам, однако, изначально разумнее охватить аудиторию в сетях.

Для создания рекламы в рекламной сети следует активировать режим эксперта при создании кампании и установить галочку возле пункта "рекламная сеть Яндекса" в разделе "Места показа".

В рекламной сети доступны разнообразные форматы объявлений для отображения: графические, текстово-графические, аудио и видеореклама. В отличие от поиска, в РСЯ не отображается дополнительный заголовок, и текст объявления присутствует не во всех форматах, как и дополнительные элементы ТГО. Поэтому целесообразно размещать ключевую информацию именно в заголовке.

Мастер кампаний представляет собой универсальную кампанию, которая обеспечивает показы как в поисковых системах, так и в сетях. Она не требует сложной настройки и идеально подходит для случаев, когда необходим оперативный запуск рекламы. Часто этот формат кампаний оказывается более эффективным, чем другие, несмотря на свою простоту в настройке.

Особенность Мастера кампаний – нужно сразу заполнить 5 вариантов заголовка, 3 варианта объявления и выбрать до 5 изображений и до 2 видео. Элементы случайным образом собираются в объявления алгоритмами Яндекса, и наиболее эффективные комбинации показываются чаще.

Если ваша задача заключается в продвижении интернет-магазина, то в приоритете следует использовать форматы, основанные на товарном фиде или содержимом сайта:

• Смарт-баннеры,
• Динамические объявления в поиске и товарной галерее,
• Товарный мастер кампаний.

Эти форматы позволяют запускать рекламу как для всех товаров, так и для их выборки, обеспечивая охват как в поисковых системах, так и в сетях, с возможностью оперативного запуска. Ключевое значение для рекламы интернет-магазина имеет качество товарного фида (при настройке на основе фида) и карточек товаров (при использовании содержимого сайта в настройках рекламы).

В режиме “Мастер кампаний” предусмотрен отдельный тип рекламных кампаний для селлеров крупных маркетплейсов: Яндекс Маркета, Ozon, Wildberries и Авито.

Кампания «Продажи на маркетплейсах» способствует привлечению на торговые платформы покупателей, которые осуществляют как транзакционные, так и брендовые поисковые запросы вне этих площадок. Рекламировать можно как отдельные товары, так и весь ассортимент магазина. Директ автоматически генерирует объявления с отобранными товарами и демонстрирует их в Поиске и Рекламной Сети Яндекса.

Кампания «Продажи на маркетплейсах» способствует привлечению на торговые платформы покупателей, которые осуществляют как транзакционные, так и брендовые поисковые запросы вне этих площадок. Рекламировать можно как отдельные товары, так и весь ассортимент магазина. Директ автоматически генерирует объявления с отобранными товарами и демонстрирует их в Поиске и Рекламной Сети Яндекса.

Баннер в поисковой системе представляет собой графический элемент, который отображается справа от результатов выдачи. Это не самый эффективный формат с точки зрения конверсии, а стоимость за клик у него довольно высокая; он в основном ориентирован на укрепление бренда и повышение его узнаваемости.

"Мастер кампаний" предоставляет специальный инструмент для продвижения каналов в Telegram. Яндекс самостоятельно выберет несколько публикаций из вашего канала и сформирует промостраницы на основе рекламируемого поста.

В Директе существует специальный тип кампаний для рекламы мобильных приложений, предназначенный для продвижения игр и приложений. Он помогает разработчикам привлекать новых пользователей, увеличивать число установок и напоминать о приложении тем, кто давно его не запускал.

Реклама отображается исключительно на мобильных устройствах — как в мобильном поиске Яндекса, так и в РСЯ.

Реклама в Яндекс Картах — это инструмент, позволяющий компаниям продвигать свои товары и услуги непосредственно на картах Яндекса. Этот формат объявления помогает пользователям находить организации и заведения в их непосредственной близости, а также предоставляет возможность дополнительной информации, такой как контактные данные, часы работы и отзывы. Реклама в Яндекс Картах способствует повышению видимости бизнеса, привлекая покупателей, заинтересованных в локальных предложениях и улучшая взаимодействие с целевой аудиторией.

Ретаргетинг — это один из самых действенных методов интернет-маркетинга, который дает возможность напоминать потребителям о вашем продукте или услуге после их визита на сайт. Эта стратегия особенно актуальна в условиях сильной конкуренции, когда пользователи могут отвлекаться или откладывать решение о покупке.

Цель медийной рекламы заключается в повышении узнаваемости бренда, формировании положительного имиджа и создании эмоциональной связи с потенциальными клиентами. Она позволяет воздействовать на пользователей в момент, когда они не ищут активно товары или услуги, а, следовательно, создает новые возможности для формирования интереса к продуктам.

Для создания медийной рекламы предусмотрен отдельный блок в “режиме эксперта”.

Яндекс Директ предлагает разнообразные форматы медийной рекламы, включая статичные и анимационные баннеры, видеоролики и интерактивные объявления. Разнообразие форматов позволяет рекламодателям выбрать наиболее подходящий вид, который соответствует их целям и задачам. Яркие и запоминающиеся креативы способны не только привлечь внимание, но и сформировать положительное восприятие бренда.

Каждый из представленных видов рекламных кампаний в Яндекс Директ обладает уникальными преимуществами и возможностями. Они позволяют бизнесам адаптироваться к требованиям целевой аудитории и динамике рынка, обеспечивая эффективное достижение маркетинговых целей.

Правильное комбинирование различных форматов кампаний может значительно повысить результативность рекламных стратегий и способствовать успешному развитию бизнеса.