С введением закона об обязательной маркировке рекламы, многие инфлюенсеры задались вопросом как маркировать рекламу правильно с учетом технических особенностей различных площадок? В этой статье мы постарались дать развернутые ответы на острые вопросы о новом законе.
Когда блогеры обязаны регистрировать креативы
Если блогер выступает рекламодателем или рекламораспространителем, он обязан промаркировать креативы. В ряде случаев инфлюенсеру придется заниматься маркировкой самостоятельно.
Рассмотрим первый случай, когда блогер сам является рекламодателем
Рекламодатель – это заказчик рекламы.
Рассмотрим второй случай, когда блогер распространяет рекламу заказчика
Лицом, которое распространяет рекламу, инфлюенсер становится когда начинает распространять рекламные материалы других инфлюенсеров и компаний у себя на сайте и в сообществах соцсетей.
В этой ситуации блогер не может передать полномочия по получению и простановке токенов, а также передаче отчетов в ЕРИР агентству или фрилансеру. Все отчетные материалы о таких кампаниях придется отправлять самостоятельно.
Как правило, кроме своих данных, инфлюенсеру необходимо загружать персональную информацию о заказчике рекламы. Данные требования прописывают в договоре.
Рассмотрим первый случай, когда блогер сам является рекламодателем
Рекламодатель – это заказчик рекламы.
- Инфлюенсер может рекламировать какой-либо продукт (товары, услуги, грядущее мероприятие, собственный контент и пр.).
- Он может заказать рекламу у рекламораспространителей – агентств, компаний и пр. В этой ситуации он должен подписать контракт с лицом / организацией, которая занимается распространением рекламы.
Рассмотрим второй случай, когда блогер распространяет рекламу заказчика
Лицом, которое распространяет рекламу, инфлюенсер становится когда начинает распространять рекламные материалы других инфлюенсеров и компаний у себя на сайте и в сообществах соцсетей.
В этой ситуации блогер не может передать полномочия по получению и простановке токенов, а также передаче отчетов в ЕРИР агентству или фрилансеру. Все отчетные материалы о таких кампаниях придется отправлять самостоятельно.
Как правило, кроме своих данных, инфлюенсеру необходимо загружать персональную информацию о заказчике рекламы. Данные требования прописывают в договоре.
Когда маркировка и отправка отчетности в ЕРИР не требуется
- Если инфлюенсер участвует в создании рекламы, но не является ее заказчиком или распространителем, ему не нужно отчитываться. Что имеется в виду под фразой “принять участие”. Блогер может сняться в ролике / фотосессии, сделать монтаж, разработать креативы и пр.
- Когда инфлюенсер рекламирует продукты собственного производства: информационные продукты (курсы, обучающее видео, методички и пр.) и товары ручной работы, которые он изготавливает сам (например, фигурное мыло) при распространении рекламы через email рассылки либо в своих блогах соцсетей..
- При распространении социальной рекламы.
Какие сведения о блогере нужно отправлять в ЕРИР
Распространители и заказчики рекламы должны отправлять в Роскомнадзор следующие данные.
- Личные сведения
- Фамилия Имя Отчество
- ИНН (для физических лиц)
- ОГРНИП (для ИП)
- Достоверные, актуальные контакты
- номер сотового телефона
- адрес, по которому он проживает постоянно
- Личные данные, контакты и рабочий функционал лица, которое выполняло посреднические функции и заключило договор от лица инфлюенсера (если инфлюенсер пользуется услугами посредника).
Какие сведения необходимо отправлять в ЕРИР
- Содержание рекламных материалов. Отправляется до запуска РК.
- Токен ID рекламы, который ОРД присваивает каждому рекламному креативу.
- Тип РК.
- День, месяц, год показа РК.
- Список сайтов, где будет проходить трансляция РК.
- Статистические данные показов за весь период открутки рекламы, включая число кликов по объявлению.
- Формат креатива (текст+картинка, видео и пр.).
- Информация обо всех контрактах и актах, заключенных между всеми участниками создания, запуска и показа РК. Каждый участник цепочки (рекламодатель - посредник - рекламораспространитель) обязательно указывает данные о первоначальном договоре с заказчиком рекламы.
Как блогер-распространитель должен маркировать рекламу
Пошаговый алгоритм для случая, когда инфлюенсер подписывает контракт с клиентом
Пошаговый алгоритм, когда заказчик подписывает контракт с посредником
В данном случае посредником, как правило, выступает рекламное агентство.
- Готовый креатив инфлюенсер загружает в свой ЛК ОРД, указывает данные заказчика и подписанного с ним контракта.
- .ОРД выдает ему токен, который рекламораспространитель указывает в рекламе.
- После окончания РК блогер в течении 30 дней в ЛК ОРД вносит:
- сведения из акта выполненных работ, проставляя разаллокацию (детализацию потраченной суммы);
- статистику показов по каждому креативу;
- статистику переходов по ссылке по каждому креативу.
Пошаговый алгоритм, когда заказчик подписывает контракт с посредником
В данном случае посредником, как правило, выступает рекламное агентство.
- Заказчик заключает контракт (начальный) с агентством.
- Агентство подписывает контракт (доходный) с блогером.
- Перед стартом РК, когда креативы готовы, блогер загружает в свой ЛК ОРД следующее:
- атрибуты всех контрактов, начиная с контракта между рекламодателем и агентством;
- содержание всех рекламных материалов, для которых ОРД выдаст ID;
- после окончания рекламной кампании в течении 30 дней блогер загружает в ОРД атрибуты актов для каждого договора;
- статистику по каждому креативу с кликами.
Как маркировать рекламу разных форматов
Разберем как правильно маркируют рекламу блогеры в форматах, которые пользуются наибольшей популярностью и пользователей.
ID ставят в формате "erid: xxxx" для каждого рекламного сообщения. Если креативов несколько, для каждого указывают свой токен.
Подкасты
В подкастах маркировка ставится в описании.
Карусели в соцсетях
ID указывают либо на изображении последней в каруселе картинки, либо в описании под каруселью.
Кружки в Telegram
Токен ставят в сообщении, которое следует сразу за кружком, или в виде ответа на кружок с видео.
Трансляции видео и аудио формата
В отличие от других форматов рекламы, прямые онлайн трансляции маркируют не перед стартом, а после окончания. Делают это следующим образом. В ЛК ОРД загружают запись всей трансляции, во время которой была показана реклама. Полученный токен с указанием рекламодателя добавляют в описание к записи трансляции. Если объем запись превышает максимально допустимый ОРД, файл заливают в облачное хранилище, а в ОРД – ссылку на файл.
Стримы
Токен получают после проведения стрима, и маркируют аналогично онлайн-трансляции, указывая токен в описании.
ID ставят в формате "erid: xxxx" для каждого рекламного сообщения. Если креативов несколько, для каждого указывают свой токен.
Подкасты
В подкастах маркировка ставится в описании.
Карусели в соцсетях
ID указывают либо на изображении последней в каруселе картинки, либо в описании под каруселью.
Кружки в Telegram
Токен ставят в сообщении, которое следует сразу за кружком, или в виде ответа на кружок с видео.
Трансляции видео и аудио формата
В отличие от других форматов рекламы, прямые онлайн трансляции маркируют не перед стартом, а после окончания. Делают это следующим образом. В ЛК ОРД загружают запись всей трансляции, во время которой была показана реклама. Полученный токен с указанием рекламодателя добавляют в описание к записи трансляции. Если объем запись превышает максимально допустимый ОРД, файл заливают в облачное хранилище, а в ОРД – ссылку на файл.
Стримы
Токен получают после проведения стрима, и маркируют аналогично онлайн-трансляции, указывая токен в описании.